Continuamos con el diseño editorial, en este caso vamos a hablar de las partes de una publicación. Cualquier revista o periódico se compone de muchísimas partes. Nosotros vamos a hablar de las principales con una pequeña descripción de las mismas y algún ejemplo para que no os cueste identificarlas, dentro de estas partes habrá algunas que tendrán una entrada dedicada en particular a ellas. Por poner un ejemplo, la portada en sí tiene una serie de partes que suelen ser fijas y de las que hablaremos en una entrada dedicada en exclusiva para más adelante.
La Portada
Como os podréis imaginar, la parte más importante de la publicación siempre será su portada. Es una demostración más de que el envoltorio vende tanto como el interior. En el caso de las portadas, recordemos que en ellas no sólo va el logotipo de la marca sino que deberá transmitir la esencia de la publicación totalmente orientada a quién va dirigida sin olvidar en ningún momento qué es la publicación. Puede ser el mejor aliado o el peor enemigo porque es la cara de la revista, que competirá en el quiosco (tradicional o digital aunque este último funciona ligeramente diferente). Actualmente hay publicaciones que con sus portadas se convierten en objetos de culto.
Logotipo
En esta página hemos hablado de logotipos en todos los conceptos que se puedan imaginar pero creo que es la primera vez que hablamos del logotipo como la cara de la marca en una publicación impresa. El logotipo de una revista o periódico tiene una dificultad añadida en el diseño y es que la mayoría de los diseñadores nos lo encontraremos ya impuesto. El logotipo deber capturar, al igual que la portada, la esencia de la publicación y estar perfectamente dirigido a su audiencia. Como comprenderéis no tiene sentido una revista de relojes cuyo logotipo sea un gato jugando con un ovillo de lana. El logotipo lo encontraremos en la portada y en el lomo casi siempre, y en bastantes ocasiones estará presente en diferentes partes del interior de la publicación. Este elemento lo podremos ver integrado en la portada en sí, jugando con el lector, invitando a ser comprado siempre.
Índice o Sumario
La principal función del índice suele ser la de buscar el reportaje de portada y explorar los contenidos de la revista o periódico. Esto es así porque el dicho de que «nadie lee todo» es una gran verdad. Por lo general los índices se localizan en la parte derecha por su mejor visibilidad. Esto desemboca en muchas ocasiones a que el índice no este en la parte derecha o en la siguiente página a la portada, puesto que son los espacios más deseados (y más caros) para la publicidad. La característica fundamental de un índice es que debe ser claro, legible y fácil de seguir. El índice debe estar siempre en la misma posición para hacer de la regularidad una familiaridad en números sucesivos.
Páginas principales y Secciones posteriores
Se trata de elementos que acompañan el tema de la publicación dedicada en el número en cuestión, pero fuera de la sección de artículos. Son desde la Editorial en las páginas principales como las crícitas o comentarios en las secciones posteriores. En el caso de las secciones posteriores las imágenes son fundamentales, y están diseñadas sobre una maqueta bastante rígida que varía poco de unos números a otros. Por el contrario, en las páginas principales la maqueta esta mucho más cuidada y varía más en función del número que toque. Se le presta una gran atención a la sección editorial. En muchas publicaciones veremos diseños que hace unos años eran impensables y que vienen heredados del diseño 2.0 que impera en la web. Cada vez vamos viendo más también los diseños flat y minimalistas que se han impuesto desde hace algún tiempo.
Sección de artículos o reportajes
El grueso de la publicación, el elemento más importante en la construcción de la revista, tanto en cómo va a ser estéticamente como en el mensaje que va a dar y a quién va a ir dirigida. Esta parte dependerá totalmente de la revista a la hora de ser más constante en su diseño o variar más en función del número. Lo que siempre se repetirán serán secciones importantes que, al igual que en la posición del índice, crearán familiaridad en el lector. Por lo general habrá variaciones en el diseño según cambiemos de sección, siendo los inicios de sección auténticos campos donde los diseñadores editoriales disfrutan de verdad.
Espero que os guste o que os haya servido para conocer un poco más el diseño editorial. El lunes que viene hablaremos de la maquetación y este miércoles podréis leer una entrada detallada sobre las partes de una portada y las funciones de las mismas. ¿Y a vosotros, que tipo de publicaciones os gustan? ¿Preferís los medios tradicionales o las nuevas publicaciones digitales con todo el contenido multimedia que incluyen?
Podéis leer el anterior artículo de esta serie aquí: Diseño Editorial, definición y objetivos
Sergio
El Arquitecto de Ilusiones 